Datos, métricas y tecnología en marketing: qué información ayuda realmente a decidir
Un reporte de marketing puede tener decenas de indicadores y, aun así, no responder una pregunta bastante simple: ¿qué deberíamos hacer después? Un mismo reporte puede reunir alcance, impresiones, clics, visitas, reproducciones, formularios, consultas, oportunidades y ventas. Tener todos esos datos disponibles no resuelve qué conviene mirar ni qué decisión tomar a partir de ellos. […]
Inbound y outbound marketing: cómo se complementan dentro de una misma estrategia
Atraer oportunidades y salir a buscarlas responden a lógicas distintas, pero pueden formar parte del mismo proceso comercial. El inbound trabaja sobre contenidos, posicionamiento y recursos que permiten que una persona encuentre, conozca y evalúe una propuesta. El outbound parte de una iniciativa activa de la empresa para acercarse a una audiencia definida e iniciar […]
Marketing táctico vs. marketing estratégico: cómo conectar acciones con objetivos
Publicar en redes sociales, lanzar una campaña, enviar un email, actualizar un sitio web o producir contenido son acciones de marketing. Pueden ser necesarias, generar resultados y formar parte del trabajo cotidiano de una empresa. Pero hacer muchas acciones no significa necesariamente tener una estrategia. Una empresa puede estar activa en distintos canales y, al […]
19 años de Leiden: qué cambió en el marketing y qué sigue siendo esencial
Cumplir 19 años también significa haber trabajado en marketing mientras cambiaban los canales, las tecnologías y la forma en que las marcas se relacionan con las personas. A lo largo de este recorrido aparecieron nuevas plataformas, más datos y herramientas capaces de acelerar procesos que antes requerían mucho más tiempo. También cambió nuestra manera de […]